Рубрика: статьи

В Харькове по-прежнему ощущается спрос на сильные ТРЦ — результаты исследования


Нехватка торгово-развлекательных центров в Харькове приводит к усилению значимости в глазах потребителя критерия «удобство расположения», ведь добираться в ключевые ТРЦ города многим приходится издалека В апреле-мае 2018 года в городе Харькове было проведено маркетинговое исследование на тему «ТРЦ в жизни харьковчан». Исследование представляло собой уличный опрос и состояло в анкетировании в 1000 жителей города возрастом

Депопуляция Украины = репопуляция Польши?


Пока чиновники продолжают откладывать всеобщую перепись населения, устойчивая депопуляция из-за оттока рабочей силы ведет Украину к пропасти и… спасает Польшу Не успели утихнуть праздничные фанфары в связи с обретением Украиной безвиза со странами ЕС, как стали раздаваться тревожные сигналы от отечественных демографов. Актуальные демографические процессы в нашей стране, такие как старение, рост смертности и снижение

Уличные опросы и актуальная исследовательская практика: иллюзия слабых мест из-за неумения пользоваться?


Традиционно на территории Украины и других постсоветских стран основным методом сбора социологической информации всегда считался поквартирный опрос (опрос домохозяйств). С распадом СССР и началом демократических преобразований мобилизационный подъем у граждан страны был настолько высок, что доля отказов от интервью редко превышала 10-12%. Еще в конце 90-х, согласно исследованиям, большинство людей наиболее удобным участием в опросах

Как правильно пользоваться NPS для измерения лояльности аудитории


В настоящее время в Украине, как и во многих других странах Восточной Европы и СНГ обрела популярность метрика Net Promoter Score (NPS). Придуманная не так давно, в 2003 году, американским маркетологом Райнхельдом методика была призвана помочь корректно измерять лояльность потребителя компании. Привлекательность метрики во многом обусловлена ее простотой, что сделало ее особенно интересной менеджерам среднего и высшего

ТВ-панель и «традиция»


Пока участники медиарынка дискутируют об эффективности телевизионных панелей профильных фирм, традиционные исследовательские методики подтверждают свои возможности. 17 декабря 2012 года «Украинский социологический стандарт» завершил исследование медиапредпочтений жителей Донецка. Целью исследования была проверка надежности регулярных данных, получаемых от телепанелей посредством традиционной методики (личный опрос домохозяйств), сравнить показатели телерейтинга в одном из крупнейших городов категории 50 тыс.+

Краткость — сестра обмана


Сложившаяся в информационном пространстве практика по обнародованию данных электоральных опросов, при которой на первом месте оказывается не сам срез данных, а их презентация, на деле способствует лишь вводу в заблуждение этого самого информпространства. К идее подготовить специальный материал подтолкнули результаты опроса, которые не так давно мне как социологу предложили прокомментировать харьковские журналисты. На первый взгляд,

С чего начинается правильная реклама


Лишь в том случае, если реклама будет основываться на анализе, на результатах маркетинговых исследований, отечественный предприниматель сможет быть уверен в том, что ведет грамотную маркетинговую политику. Что такое маркетинг? Бизнесмен-обыватель на этот вопрос ответит, что это деятельность предприятия, связанная с повышением спроса на рынке на его продукт или услугу – как правило, при помощи рекламы.

Брендинг в социальных сетях


Американский социолог Эверетт Роджерс утверждал, что критической точкой распространения информации является 5% общества. Чтобы убедить их все равно необходимо достичь 50% аудитории. При этом если идея овладела умами 20%, она начинает жить своей жизнью и остановить ее уже невозможно. Говоря о брендинге в общих чертах, мы подразумеваем разработку торговой марки, выведение ее на рынок, продвижение

Ключевые факторы успеха


Для начала уточним, что такое маркетинг и кто такой маркетолог, какие функции входят в его обязанности. Итак, маркетинг — это комплексный анализ рынка, на основании которого осуществляется управление производственно-сбытовой деятельностью организации. Именно в такой последовательности. Невозможно разработать товарную политику, прогнозировать и изучать спрос, формировать корпоративную культуру, не имея на руках глубокого анализа целевого сегмента. Более того,

Когда и зачем нужны маркетинговые исследования


В каких ситуациях необходимы маркетинговые исследования Маркетинговые исследования помогают определить возможные направления развития бизнеса. Их нужно проводить, когда на повестке дня стоят: выход на новые рынки вывод на рынок нового продукта ребрендинг определение цены на продукцию (услуги) Вашей компании при ценообразовании оценка рынка (расчет и понимание основных рыночных показателей, как-то: доля рынка, емкость рынка и