Настрої ваших споживачів змінюються щодня. На них впливають нові товари, реклама, модні тенденції. Попит на продукцію може, як раптово зрости, так і несподівано впасти. Панельне дослідження надає інформацію про динаміку ринку, яка безпосередньо впливає на позиції компанії на ринку.
Панельне дослідження. Все, що потрібно знати про метод
Панель у маркетингу – це група людей, чия думка досліджується через певні інтервали часу. Найчастіше використовується метод анкетного опитування. Учасниками опитувань можуть бути користувачі певних товарів, послуг, прихильники окремих брендів. Зміст методу – простежити за зміною думок респондентів.
Панельне дослідження, варто обрати з-за його наступних переваг:
- Практичність. Показує реальну динаміку ринку.
- Інформативність. Дозволяє дізнатися причинно-наслідкові зв’язки змін.
- Економічність. Використовуються вже готові бази респондентів.
- Надійність. Проводиться за відпрацьованою методикою.
Панельне дослідження в маркетинговому агентстві UkrSocStandart
«УкрCоцCтандарт» – це команда соціологів, маркетологів, аналітиків, які мають об’ємний багаж знань та досвіду з проведення опитувань. За роки роботи ми вивчали маркетингові та соціальні теми в різних галузях і областях України. При необхідності дослідження може бути повторене з залученням тих же самих респондентів. Це буде набагато вигідніше, ніж організовувати роботу з нуля.
Працюючи над вашим проектом, ми:
- Створюємо програму дослідження, перевіряємо доцільність використання панельного методу.
- Перевіряємо респондентів, що раніше брали участь в дослідженнях на відповідність вимогам.
- Проводимо повторне опитування.
- Надаємо вам готовий звіт, який показує всі необхідні тенденції та зміни.
Тримайте руку на пульсі настроїв аудиторії, випереджайте зміни ринку, розвивайте свій бізнес з надійною командою!
Проведення омнібусних досліджень допоможе стати ближче до клієнта
Коли декілька компаній мають спільну мету, можливо одержати результат, який задовольнить кожного з учасників проекту. В омнібусному дослідженні можуть запросто співпрацювати підприємства, що випускають вино, тютюнові вироби, соки, побутову хімію, дитячі товари, надають медичні, ресторанні, косметологічні, перукарські та інші послуги.
Спільно складається опитувальник, в який входять блоки від різних учасників. Спільними зусиллями вирішуються конкретні завдання. Анкета з важливими питаннями додається до стандартної «паспортички» (тобто демографічним даним). У підсумку ви отримуєте соціально-демографічний портрет споживача конкретної продукції, а також інформацію про місце, причини, обсяги, особливості вибору товару і т. д.
Вигода омнібусного дослідження
Омнібусне дослідження дозволяє досягти конкретних цілей за короткий час. Крім того, вони мають істотно більш низьку вартість, якщо порівнювати з індивідуальним замовленням проведення дослідницьких робіт.
Так, якщо провести порівняння з персональним соціологічним дослідженням (ad-hoc дослідженням), то здійснити опитування в місті-мільйоннику при вибірці в 600 респондентів йому доведеться за суму в кілька десятків тис. грн. З омнібусом це буде лише частковий внесок – приміром, кожен з 5 клієнтів заплатить лише 7-10 тис. грн.
Що пропонує UkrSocStandart?
Зекономлені Клієнтом за рахунок участі в омнібусі кошти наші фахівці зазвичай рекомендують спрямувати на використання додаткових методів, які зарекомендували себе у маркетингу. Не секрет, що ідеальний дослідницький випадок це проект, в якому використовується комбінація з кількісних (опитування) і якісних (фокус-група) методів. Однак не кожен може собі дозволити замовити комплексне дослідження.
Ми проведемо омнібусне дослідження в будь-якому з міст України. Хочете ефективно вирішити свою дослідницьку задачу – зверніться до нас!