Настроение ваших потребителей меняются каждый день. На них влияют новые товары, реклама, модные тенденции. Спрос на продукцию может, как внезапно вырасти, так и неожиданно упасть. Панельное исследование предоставляет информацию о динамике рынка, которая оказывает непосредственное влияние на позиции компании на рынке.
Панельное исследование. Все, что нужно знать о методе
Панель в маркетинге – это группа людей, чье мнение исследуется с определенным интервалом времени. Чаще всего используется метод анкетного опроса. Участниками опросов могут быть пользователя определенных товаров, услуг, приверженцы отдельных брендов. Смысл метода – проследить за изменением мнений респондентов.
Панельное исследование стоит выбрать из-за его преимуществ:
- Практичность. Показывает реальную динамику рынка
- Информативность. Позволяет узнать причинно-следственные связи изменений
- Экономичность. Используются уже готовые базы респондентов
- Надежность. Проводится по отработанной методике
Панельное исследование в маркетинговом агентстве «Украинский социологический стандарт»
«Украинский социологический стандарт» – это команда социологов, маркетологов, аналитиков, которые имеют объемный багаж знаний и опыта по проведению опросов. За годы своей работы мы изучали маркетинговые и социальные темы в различных областях Украины. При необходимости исследование может быть повторено с привлечением тех же самых респондентов. Это будет намного выгоднее, чем организовывать работу с нуля.
Работая над вашим проектом, мы:
- Создаем программу исследования, проверяем целесообразность использования панельного метода.
- Проверяем соответствие ранее участвующих респондентам на соответствие требованиям.
- Проводим повторный опрос.
- Предоставляем вам готовый отчет, который показывает все необходимые тенденции и изменения.
Когда несколько компаний имеют общую цель, возможно получить результат, который удовлетворит каждого участника проекта. В омнибусном исследовании могут запросто сотрудничать предприятия, выпускающие вино, табачные изделия, соки, бытовую химию, детские товары, предоставляющие медицинские, ресторанные, косметологические, парикмахерские и прочие услуги.
Совместно составляется опросник, в который входят блоки от разных участников. Общими усилиями решаются конкретные задачи. Анкета с важными вопросами добавляется к стандартной «паспортичке» (то есть демографическим данным). В итоге вы получаете социально-демографический портрет потребителя конкретной продукции, а также информацию о месте, причине, объемах, особенностях выбора товара и т.д.
Выгода омнибусного исследования
Омнибусное исследование позволяет достичь конкретных целей за короткое время. Кроме того, они имеют существенно более низкую стоимость, если сравнивать с индивидуальным заказом проведения исследовательских работ.
Так, если провести сравнение с персональным социологическим исследованием (ad-hoc исследованием), то осуществить опрос в городе-миллионнике при выборке в порядка 600 респондентов ему придется за сумму в несколько десятков тыс. грн. С омнибусом это будет лишь частичная лепта – к примеру, каждый из 5 клиентов заплатит лишь 7-10 тыс. грн.
Что предлагает агентство «УкрСоцСтандарт»?
Сэкономленные Клиентом за счет участия в омнибусе средства наши специалисты как правило рекомендуют направить на использование дополнительных методов, зарекомендовавших себя в маркетинге. Не секрет, что идеальный исследовательский случай это проект, при котором используется комбинация из количественных (опрос) и качественных (фокус-группа) методов. Однако не каждый может себе позволить заказать комплексное исследование.
Держите руку на пульсе настроений аудитории, опережайте изменения рынка, развивайте свой бизнес с надежной командой! Мы проведем омнибусное исследование в любом из городов Украины. Хотите эффективно решить свою исследовательскую задачу — обратитесь к нам!