Хол-тести стають незамінними для маркетингових досліджень. Як зрозуміти, чи розвиваєте ви бізнес у вірному напрямку, чи варто щось змінювати і як це правильно зробити? Реакція цільової аудиторії на продукт може визначити його подальше просування. Ми пропонуємо аудиторії оцінити товар, його зовнішній вигляд, назву, інтер’єр приміщення, рекламу тощо.
Наскільки ефективні хол-тести? Давайте розглянемо основні моменти, які вбережуть вас від непродуманих кроків.
Основні причини обрати хол-тест
Ми застосовуємо цей метод, коли метою є:
- Отримати оцінку не тільки смакових якостей, але і запаху, кольору, зовнішнього вигляду продукції.
- Дізнатися, як покупець реагує на дизайн упаковки, а також визначити її ергономічність, зручність, якість, відповідність бренду.
- Протестувати позиціонування продукту.
- Порівняти смак ковбаси, сиру, йогурту (інших продуктів) з продукцією, виробленою конкурентами.
- Визначити реакції споживачів виходячи з ціни продукції.
Хол-тест стає найкращим способом оцінки респондентами продукту та його презентації. Метод підходить для:
- Компаній-виробників продуктів харчування, напоїв, косметики.
- Постачальників товарів з-за кордону, які бажають розширити асортимент.
- Торговельних організацій, які бажають вибрати пріоритетні напрямки роботи.
Як зрозуміти, що потрібно аудиторії?
Компанії-виробники роблять «хід конем», використовують бонуси, акції, призи. Це відмінний спосіб залучити споживачів до збирання етикеток, упаковок, кришок та іншого. А ось хол-тест допоможе визначити, наскільки покупець оцінить такий хід, і чи є сенс його робити. Вигода методу полягає в тому, що він ґрунтується на принципах чистоти експерименту. Споживача не просто опитують, а моделюють для нього ситуацію купівлі товару. Хол-тести допомагають оцінювати не лише дрібні товари, але і великогабаритну техніку, таку як автомобілі, холодильники, пральні машини тощо.
Фахівці маркетингового агентства UkrSocStandart проведуть для вас найпопулярніші види хол-тестів:
- оціночний (коли досліджується один товар);
- порівняльний (при використанні для тіста декількох товарів-аналогів);
- «наосліп» (респондентам не повідомляють мету проведення дослідження, пропонують лише висловити свою думку).
Ми допоможемо вам виявити сильні та слабкі сторони продукту, торговельної марки, бренда, уникаючи переплат.