Холл-тесты становятся незаменимыми для маркетинговых исследований. Как понять, развиваете ли вы бизнес в верном направлении, стоит ли что-то менять и как это верно сделать? Реакция целевой аудитории на продукт может определить его дальнейшее продвижение. Мы предлагаем аудитории оценить товар, его внешний вид, название, интерьер помещения, рекламу и пр.
Насколько эффективны холл-тесты? Давайте рассмотрим основные моменты, которые уберегут вас от непродуманных шагов.
Основные причины выбрать холл-тест
Мы применяем этот метод, когда есть цель:
- Получить оценку не только вкусовых качеств, но и запаха, цвета, внешнего вида продукции.
- Узнать, как покупатель реагирует на дизайн упаковки, а также определить ее эргономичность, удобство, качество, соответствие бренду.
- Протестировать позиционирование продукта.
- Сравнить вкус колбасы, сыра, йогурта (прочих продуктов) с продукцией, производимой конкурентами.
- Определить реакции потребителей исходя из цены продукции.
Холл-тест становится лучшим способом оценки респондентами продукта и его презентации. Метод подходит для:
- Компаний-производителей продуктов питания, напитков, косметики.
- Поставщиков товаров из за границы, желающих расширить ассортимент.
- Торговых организаций, желающих выбрать приоритетные направления работы.
Как понять, что нужно аудитории?
Компании-производители делают «ход конем», используют бонусы, акции, призы. Это отличный способ привлечь потребителей к собиранию наклеек, упаковок, крышек и прочего. А вот холл-тест поможет определить, насколько покупатель оценит такой ход, и есть ли смысл его совершать. Выгода метода состоит в том, что он основан на принципах чистоты эксперимента. Потребителя не просто опрашивают, а моделируют для него ситуацию покупки товара. Холл-тесты помогают оценивать не только мелкие товары, но и крупногабаритную технику, такую как автомобили, холодильники, стиральные машины и т.д.
Специалисты маркетингового агентства «Украинский социологический стандарт» проведут для вас самые популярные виды холл-тестов:
- оценочный (когда исследуется один товар);
- сравнительный (при использовании для теста нескольких товаров-аналогов);
- «вслепую» (респондентов не посвящают в цели проведения исследования, предлагают лишь высказать свое мнение).
Мы поможем вам выявить сильные и слабые стороны продукта, торговой марки, бренда, избегая переплат.