Далеко не кожний ринок складається з двох-трьох гравців-гігантів. Навпаки, на багатьох ринках за споживача одночасно б’ються і великі міжнародні компанії, і міцні національні “середняки”, і зовсім невеликі фірми. Зрозуміло, безглуздо порівнювати рекламні можливості перших і останніх. Що ж допомагає невеликим гравцям конкурувати з великими корпораціями, запитаєте ви? Ефективний партизанський маркетинг! Навіть якщо термін здається вам незнайомим, з його прикладами ви стикалися сотні разів. Брендовані трамваї під наслідки аварії успішно рекламували одну із страхових компаній, нібито непрофесійне графіті таксі з номером або назвою нічного клубу, стильні міні-купери з величезними банками Red Bull, гучною музикою і красивими дівчатами за кермом. Все це приклади партизанського маркетингу, які ви точно бачили в своєму місті.
Отже, партизанським маркетингом варто назвати будь-який рекламний чи маркетинговий хід, що допомагає ефективно просунути свій товар або послугу, залучаючи нову аудиторію, без істотних грошових витрат.
Партизанський маркетинг – успішний спосіб просування
Емоції – головна зброя партизанського маркетингу. Змусити посміхнутися, обуритися, сміятися – все що завгодно, але тільки не залишитися непоміченим.
Найкреативніші малобюджетні рекламні ходи моментально привертають увагу і набирають популярність. Основні напрямки партизанського маркетингу в рекламі як правило розрізняють за типом рекламоносія. Таким чином, варто виділити окремо:
- Брендування транспорту. Тематичне оформлення громадського та особистого транспорту свого часу використовували багато служб таксі, страхові компанії, канал «National Geographic» і, звичайно ж, великі автовиробники.
- Street marketing. Найбільше діставалося пішохідній «зебрі»: її й «відбілювали» для реклами миючого, і перетворювали на величезну картоплю-фрі, й імітували справжній забарвлення зебри. Люки з випаровуванням легко обігравалися в якості чашки кави, сходинки ставали парковкою для Джипа, а зупинки тисячі разів перетворювалися на справжні витвори рекламного мистецтва.
- Зовнішня реклама і роздавальні (POS) матеріали. У силу своєї доступності саме традиційні “раздавашки” – візитки, листівки, буклети та листівки допомагають “набити кейси успішних партизанських атак вітчизняним компаніям.
- Соціальна реклама. Партизанський маркетинг – ідеальний метод донести проблеми, які простіше заперечувати. Прозора пачка сигарет з «усмішкою», яка зменшується по мірі використання вмісту, диспенсер паперових рушників з зеленим папером і віконцем у формі африканського континенту, який також втрачає своє забарвлення по мірі використання паперу.
- Інше. І це найбільша категорія. Адже ідеї, особливості товару або послуги, елементи, що застосовуються, можуть створити тисячі успішних прикладів партизанського маркетингу.
Чому партизанський маркетинг працює?
Завдяки цікавому та нестандартному підходу до презентації себе та свого товару можливо швидко і витончено випередити конкурентів. Партизанський маркетинг настільки ефективний, наскільки і доступний для реалізації. Головний ресурс – ідеї.
У вас недостатньо коштів, щоб сколихнути свій ринок за допомогою дорогої ТБ-реклами?
Тоді вам точно необхідний партизанський маркетинг.
Маркетингове агентство «УкрСоцСтандарт» має хороший досвід проведення партизанського маркетингу. Наша команда не просто відмінно розбирається в сфері “marketing”. Наші фахівці активно практикують малобюджетний спосіб ненав’язливого просування товарів і послуг на ринку.
Чому вам буде зручно працювати з компанією UkrSocStandart? Нас не хвилює територіальна прив’язка, адже представникам компанії доступні як найбільші (Київ, Одеса, Харків, Дніпро тощо), так і невеликі міста України. Ми вивчимо ваш споживчу аудиторію, слабкі і сильні сторони конкурентів, виведемо ваш товар, послугу на новий рівень впізнаваності і прибутковості.