Далеко не каждый рынок состоит из двух-трех игроков-гигантов. Напротив, на многих рынках за потребителя одновременно сражаются и крупные международные компании, и крепкие национальные “середняки”, и совсем небольшие фирмы. Разумеется, нелепо сравнивать рекламные возможности первых и последних. Что же помогает небольшим игрокам конкурировать с большими корпорациями, спросите вы? Эффективный партизанский маркетинг! Даже если термин кажется вам незнакомым, с его примерами вы сталкивались сотни раз. Брендированные трамваи под последствия аварии успешно рекламировали одну из страховых компаний, якобы непрофессиональное граффити с номером такси или названием ночного клуба, стильные мини-куперы с огромными банками Red Bull, громкой музыкой и красивыми девушками за рулем. Все это примеры партизанского маркетинга, которые вы точно видели в своем городе.
Итак, партизанским маркетингом стоит назвать любой рекламный или маркетинговый ход, помогающий эффективно продвинуть свой товар или услугу, привлекая новую аудиторию, без существенных денежных затрат.
Партизанский маркетинг – успешный способ продвижения
Эмоции – главное оружие партизанского маркетинга. Заставить улыбнуться, негодовать, смеяться – все что угодно, но только не остаться незамеченным.
Самые креативные малобюджетные рекламные ходы моментально привлекают внимание и набирают популярность. Основные направления партизанского маркетинга в рекламе как правило различаются по типу рекламоносителя. Таким образом стоит выделить отдельно:
- Брендирование транспорта. Тематическое оформление общественного и личного транспорта в свое время использовали многие службы такси, страховые компании, канал «National Geographic» и, конечно же, крупные автопроизводители.
- Street marketing. Больше всего доставалось пешеходной «зебре»: ее и «отбеливали» для рекламы моющего, и превращали в огромную картошку-фри, и имитировали настоящий окрас зебры. Люки с испарениям легко обыгрывались в качестве чашки кофе, ступеньки становились парковкой для Джипа, а остановки тысячи раз превращались в настоящие произведения рекламного искусства.
- Наружная реклама и раздаточные (POS) материалы. В силу своей доступности именно традиционные “раздавашки” — визитки, листовки, буклеты и открытки помогают “набить кейсы” успешных партизанских атак отечественным компаниям.
- Социальная реклама. Партизанский маркетинг – идеальный метод донести проблемы, которые проще отрицать. Прозрачная пачка сигарет с «улыбкой», которая редеет по мере использования содержимого, диспенсер бумажных полотенец с зеленой бумагой и окошком в форме африканского континента, который также теряет свой окрас по мере использования бумаги.
- Прочее. И это самая большая категория. Ведь идеи, особенности товара или услуги, применяемые элементы могут создать тысячи успешных примеров партизанского маркетинга.
Почему партизанский маркетинг работает?
Благодаря интересному и необычному подходу к презентации себя и своего товара возможно быстро и изящно опередить конкурентов. Партизанский маркетинг настолько эффективен, насколько и доступен для реализации. Главный ресурс – идеи.
У вас недостаточно средств, чтобы всколыхнуть свой рынок при помощи дорогостоящей ТВ-рекламы? Тогда вам точно необходим партизанский маркетинг.
Маркетинговое агентство «Украинский социологический стандарт» имеет хороший опыт проведения партизанского маркетинга. Наша команда не просто отлично разбирается в сфере “marketing”. Наши специалисты активно практикуют малобюджетный способ ненавязчивого продвижения товаров и услуг на рынке.
Почему вам будет удобно работать с компанией «Украинский социологический стандарт»? Нас не волнует территориальная привязка, ведь представителям компании доступны как самые крупные (Киев, Одесса, Харьков, Днепр и т.д.), так и небольшие города Украины. Мы изучим вашу потребительскую аудиторию, слабые и сильные стороны конкурентов, выведем ваш товар, услугу на новый уровень узнаваемости и прибыльности.