Як здійснюється ефективне виведення продукту на ринок.
Чи не кожний підприємець, організація або маркетинговий відділ компанії рано чи пізно задається питанням: «Як швидко, а головне результативно здійснити виведення нового продукту на ринок?» Замовника цікавить стратегія успіху, і чи матиме цей товар попит. Необхідно приділити увагу маркетинговим дослідженням, щоб мати уявлення про побажання і переваги клієнта, дізнатися сильні та слабкі сторони конкурентів.
Що собою являє просування нового продукту на ринку?
Хочете здивувати споживачів нової еко-косметикою, сортом пива, солодощами для спортсменів? Виведення нового продукту на ринок у кожному випадку має свої особливості. Але в загальних рисах план робіт збігається:
- Маркетингове дослідження. Реалізується у форматі кабінетного аналізу. Мета: максимально точно визначити вашу цільову аудиторію, а також географію попиту. Якщо вторинний аналіз (аналіз раніше отриманих даних) не дозволяє зробити висновки напевно, цю стадію робіт може супроводжувати опитування (вуличне, телефонне, онлайн). Застосування кількісного методу дозволяє побачити реальність в цифрах: що люблять ваші клієнти, як часто вони це купують, що їм подобається і не подобається в товарах ваших конкурентів.
- Фокус-групи. Протестувати смак продукту, реакцію на упаковку, ставлення до слогану – все це можливо завдяки фокусованим груповим інтерв’ю, які окрім отриманих кількісних даних дозволяють нам бачити якісну картину.
- Просування нового товару. Отримані раніше дані дають нам можливість скласти правильну стратегію просування. Сюди може входити розробка бренд-буку, підготовка точок продажів, підключення інтернет-маркетингу, співпраця з дистриб’юторами та ін.
Вигідне виведення бренду на ринок
Виведення на ринок нового бренду неможливе без грамотно продуманої рекламної кампанії, яка дозволить ефективно використати ресурси фірми, а отже і оперативно окупити проведені заходи. Як це працює на практиці? Уявімо собі 2 компанії, що виробляють цукор-рафінад. Одна давно на ринку і продає товар у картонній коробці стандартного біло-синього кольору в супермаркетах. Друга подбала про просування бренду, оформлення яскравої упаковки, співпрацю з партнерами. Як ви думаєте, яка компанія буде на піку продажів? Та, яка проявила інтерес і явну увагу до покупця, не дозволила йому пройти повз.
Маркетингове агентство UkrSocStandart розробить для вас ефективну стратегію виведення бренду на ринок, засновану на комплексному дослідженні, ваших побажаннях і можливостях бюджету. Ми триматимемо вас в курсі кожного кроку просування, інформувати про зміни на ринку, разом генерувати нові ідеї.