Брендинг та ребрендинг компанії – професіоналам від професіоналів

Брендинг та ребрендинг компанії – професіоналам від професіоналів

Володіти торговою маркою або брендом? В чому різниця? Багато компаній мріють, щоб при погляді на їх логотип споживач одразу їх упізнавав. Бренд – це торгова марка, яка має свій імідж, репутацію, характер. Досягти цього допоможе грамотний брендинг компанії, який спрямований на виділення товарів і послуг з маси схожих. Позитивний результат досягається за допомогою створення імені, формування позитивної історії, просування унікальних характеристик продукту. Це збільшує цінність продукту в очах споживача.

Грамотний брендинг – баланс розрахунку і творчості

Що з себе представляє товарний брендинг? Це набір дій, орієнтованих на впізнавання продукції серед аналогічних товарів. Простіше кажучи, брендинг – це те, що змушує при слові Apple представляти зовсім не яблука.

Така ідентифікація стає можливою за наявності:

  • візуального образу (на прикладі того ж Apple це впізнаваний і навіть культовий логотип, ергономічний дизайн продукції, усталений образ користувача);
  • звучного імені (що може бути простіше – запам’ятати назву улюбленого фрукта, та ще й якщо саме слово – це проста для вимови і запам’ятовування комбінація голосних і приголосних);
  • унікальної історії (стратегія успіху, американська мрія, сильна особистість – всі ці фактори вдало і невипадково створили історію бренду Apple);
  • вдалого слогана («Думай інакше» – дійсно сильний слоган. Стислість, посил зрозумілий, відповідь відомому гаслу «Думай» прямого конкурента – IBM).

Брендинг торгової марки на українському ринку працює на основі загальноприйнятих принципів, але при цьому з урахуванням локальних особливостей економіки, конкуренції, споживчої поведінки.

Розробка брендингу – це творчий процес, який неможливий без холодного розрахунку. Вивчення кон’юнктури ринку, контент-аналіз веб-сайтів конкурентів, репутаційний аудит і внутрішньокорпоративні дослідження, проведення фокус-груп з цільовою аудиторією – це обов’язкова частина стратегії брендингу.

Правильний брендинг завжди спирається на дослідження потенціалу торгової марки. А у випадку з уже існуючим брендом за основу береться дослідження його здоров’я чи самопочуття). Грамотне вивчення іміджу бренду (ТМ) передбачає аналіз сприйняття цільовими групами його атрибутів і атрибутів бренду у його конкурентів. Таке вивчення визначить вплив іміджу бренду на задоволеність товаром або послугою, виявить незайняті іміджеві ніші.

Звертайтесь до UkrSocStandart, коли існують завдання:

  • розробити комерційний або некомерційний бренд,
  • створити бренд особистості,
  • провести ребрендинг або рестайлінг.

Коли ви знаєте, чого хочуть клієнти, ви саме це їм і запропонуєте!

Що таке ребрендинг бренду?

Слово “ребрендинг” вже для вас не нове. Багато хто асоціює його зі зміною логотипу, корпоративних кольорів або інтер’єру компанії, але насправді провести ребрендинг можна, щоб:

  1. Позбутися негативних асоціацій. У свій час Mcdonald’s став міцно асоціюватися з ожирінням і шкодою. Компанія не стала переорієнтовуватися на корисну їжу, але зробила акцент на соціальній спрямованості, беручи участь у благодійних проектах, ініціюючи благодійні акції.
  2. Запобігти банкрутству. Компанія Harley-Davidson, виявивши падіння продажів, не стала знижувати вартість мотоциклів, а привабила нову аудиторію – молодь. Попередньо були вивчені її «слабкі сторони» і потреби. Крім цільової аудиторії було змінено логотип і кольорова гамма бренду.
  3. Йти в ногу з часом. Смаки, уподобання аудиторії змінюються щодня. Змінюється їх уява про красиве і сучасне. Тому компаніям періодично доводиться оновлювати елементи корпоративної культури, в тому числі і логотипи. Тенденція до мінімалізму перетворила райдужне яблуко Apple в сріблясте, Mercedes після декількох чудернацьких варіантів зупинився на лаконічній трипроменевій зірці, Pepsi в своєму лого залишили тільки триколірну кулю.

Хочете, щоб ваш бренд поповнив історію успішних компаній? Замовляйте ребрендинг фірми в маркетинговому агентстві «УкрСоцСтандарт»!

З яких ключових моментів складається ребрендинг?

  • зміна концепції представлення бренду,
  • дотримання головної ідеології фірми, підтримання її образу,
  • оригінальне, цікаве подання бренду,
  • за необхідності зміна фірмового стилю (слоган, логотип, упаковка),
  • проведення рекламних кампаній – бренд повинен зайняти певну позицію на ринку,
  • введення нових сервісів, послуг. Особлива увага – тим, які ще не встигли запропонувати конкуренти.

Не існує стандартного комплексу з реалізації подібних дій – тут цінується індивідуальний, креативний підхід і вміння працювати на клієнта оперативно, якісно. «УкрСоцСтандарт» – втілення ваших ідей і можливість розвивати бізнес, отримуючи бажаний прибуток.

Чому ми?

«Український соціологічний стандарт» створює корпоративний брендинг, готуючи проект з нуля, або оновлює його згідно нових стандартів фірми. Також можливе розширення в межах наявного бренду (створення дочірніх брендів або суббрендів, наприклад, з відкриттям нової товарної лінії – чоловічої, жіночої, дитячої, або розширенням асортименту та інше).

Фахівці з брендингу – це команда, що складається з маркетологів, соціологів, дизайнерів, які ефективно поєднують логічне і творче мислення, що діють в рамках поставлених вами завдань.

Маркетингове агентство «УкрСоцСтандарт» дотримується принципів гнучкої цінової політики, постійної комунікації з клієнтом і нешаблонных рішень. Кожен проект прораховується індивідуально, кожна дія погоджується з вами, кожна ідея знаходить способи вдалого втілення.

Стратегічний підхід до створення або рестайлінгу бренду – запорука успішної кампанії, а успіх – виправданість ваших інвестицій!

 

Вирішили замовити брендинг або дізнатися більше про послугу? Хочете, щоб ваш бренд увійшов в один ряд з успішними компаніями? Заповніть форму заявки.

Ваше ім'я*

Email*

Будь-ласка. Опишіть завдання*