У Харкові, як і раніше відчувається попит на сильні ТРЦ – результати дослідження

У Харкові, як і раніше відчувається попит на сильні ТРЦ – результати дослідження

Брак торгово-розважальних центрів у Харкові призводить до посилення значущості в очах споживача критерію «зручність розташування», адже добиратися в ключові ТРЦ міста багатьом доводиться здалеку

У квітні-травні 2018 року в місті Харкові було проведено маркетингове дослідження на тему «ТРЦ в життя харків’ян».

Дослідження представляло собою вуличне опитування. Воно виконувалося в якості анкетування 1000 жителів міста віком від 16 років. Респонденти були розміщені пропорційно чисельності населення в усіх 9 адміністративних районах міста. Репрезентативність вибірки забезпечувалася дотриманням квот за статтею та віком респондента.

Респондентам було поставлено питання про те, які торгово-розважальні центру Харкова вони могли б назвати, не замислюючись. Результат показав, що далеко не всі жителі міста добре розрізняють торгові центри і торгово-розважальні центри між собою. Так, в свій варіант потрапили не тільки супермаркети «Рост» і «Екватор». Також, й дискаунтери АТБ, «Сільпо» і «Дигма». Називалися навіть парк Горького, ЦУМ і магазин «Антошка». Хоча віднести їх до ТРЦ можна до великою натяжкою.

Результати опитування

На сьогодні, найкращою спонтанну впізнаваність мають такі об’єкти торгово-розважальної сфери, що асоціюються у харків’ян з ТРЦ як такими (таблиця 1).

 

 

 

 

 

 

 

 

Респондентам було також поставлено питання про те, що для них найбільш важливе при виборі торгово-розважального центру. На першому місці виявиляся зручність розташування. Друге місце – доступність цін. Третє – різноманіття розваг. І лише на четвертому – великий вибір товарів і послуг (діаграма 2).

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Висновки

Аналіз отриманих результатів дозволяє зробити кілька ключових висновків:

  1. У Харкові, як і раніше не вистачає сильних торгово-розважальних об’єктів. Це видно по тому, наскільки значущою є прірва в рейтингу впізнаваності між лідерами – ТРЦ “Караван”, ДАФИ і ТРЦ “Французький бульвар” – і всіма іншими.
  2. Очевидно, що об’єкти, які в рейтингу обіймають з 4-ї по останню позицію, або не сприймаються як ТРЦ. Скоріше, вони сприймаються як гіпермаркети, або мають периферійне (районне) значення.
  3. Брак сильних торгово-розважальних центрів подовжує маршрут середнього відвідувача ТРЦ в Харкові. При отриманні відповідних послуг він, по суті, може розраховувати лише на 3 об’єкти. Це виражається в цінності критерію “вдале розташування”.
  4. Загальним підсумком є ​​розуміння того, що торгово-розважальних центрів у місті як і раніше не вистачає. Інша справа, що в місті залишилося не так багато по-справжньому перспективних локацій. Інтенсивно розвиваються місцеві мережі формату “гіпермаркет” . А саме – КЛАС та РОСТ, котрі поступово не залишають по-справжньому цікавих в геомаркетингових плані локацій.

Денис Под'ячев

маркетолог, соціолог, політолог

Залишити відповідь

Ваша e-mail адреса не оприлюднюватиметься. Обов’язкові поля позначені *