Існує цілий пласт соціологічних досліджень кількісного типу. Це дослідження в інтересах захисту торгового знаку клієнта. Як правило потреба в них виникає в двох випадках:
- Судовий розгляд між ринковими гравцями за право самостійно використовувати унікальний торговий знак (або назва). По-перше, часто трапляється, коли міжнародна велика фірма заходить на національний ринок і там натикається на однойменну компанію. По-друге , якщо у деяких фірм перетинається цільова аудиторія. По-третє , коли деякі фірми випускають співзвучні за назвою продукти.
- Клієнт хоче домогтися визнання торгового знаку загальновідомим.
І якщо в першому випадку зацікавлені особи не зобов’язані звертатися до допомоги соціологів, то в другому випадку – проведення опитування громадської думки вважається обов’язковим. Тому цей випадок варто розглянути спеціально.
Торговий знак, визнаний загальновідомим, підтверджує широку популярність бренду на території країни. Документ про визнання торгового знаку загальновідомим міцно пов’язує продукт із фірмою-правовласником. І захищає продукт від підробок, а його власника від будь-яких форм недобросовісної конкуренції.
Причому тут взагалі соціологія?
Притому, що заявник, щоб визнати торговий знак загальновідомим, повинен довести асоціативний зв’язок між позначенням (самим знаком) і заявником у свідомості споживачів. Ось тут і потрібен опитування. Незвичайне в тому, що всіх заявників в примусовому порядку зобов’язують дотримуватися вельми дивною методології, яку нам вдалося розібрати і застосовувати з максимальною результативністю.
Методологія
Згідно з положенням чинному, в Україні з 2005 р., порядку визнання знаку добре відомим. Опитуванням повинно бути охоплено, принаймні, шість населених пунктів різних географічних регіонів України з населенням не менше 500 тис. чол.
Кількість опитаних має відповідати цілям об’єктивності опитування, їх максимальна кількість не обмежується, а мінімальне має бути не менше 500 опитаних в будь-яких двох населених пунктах і не менше 125 в кожному іншому населеному пункті. Таким чином, вважаючи по мінімуму, отримують рекомендовану вибірку в 1500 опитаних.
Основні критерії успіху при співпраці з UkrSocStandart
- Ретельна підготовка. В першу чергу, на стадії конструювання вибірки. Ми виберемо тільки такі метод і місце опитування, які точно виведуть на цільову аудиторію (ЦА). А хто, як не ЦА добре знає знак?
- Простір для географічного маневру. Незважаючи на суворий перелік міст, рекомендованих Положенням про затвердження Порядку визнання знаку добре відомим в Україні, ми маємо успішні кейси відходу від заздалегідь визначеного списку. Завжди може статися, що не у всіх містах переліку, торговий знак добре відомий в силу банальну відсутність Заявника на ринку цього міста. Це місто доцільніше замінити.
- Грамотна формулювання питань. Як би жорстко не був виписаний в положенні перелік питань, завжди є можливість відійти від регламенту, не порушуючи його. Ось вже де досвід грамотного дослідника в роботі над формулюваннями, цінується не менше – досвіду хорошого юриста.
Чому «Український соціологічний стандарт»?
Уже в ході попередньої консультації Ви зможете дізнатися, які є можливості зробити так, щоб Ваша заявка на визнання знаку добре відомим точно мала успіх! Ми маємо досвід грамотного дослідника, пропонуємо розумні ціни і гнучкий підхід до кожного клієнта.
У портфоліо компанії UkrSocStandart є такі виконані роботи
- ТМ “Всі.Свої”. Проведено соціологічне дослідження з метою визнання ТМ “Всі.Свої” загальновідомою
- Глобинський м’ясокомбінат. Маркетингове дослідження споживачів ковбасної продукції. Встановили,що споживачів не вводить в оману назва однієї з товарних позицій Глобинського м’ясокомбінату
- ЭкоЛаб. Маркетингове дослідження споживачів сайту, що продає медичне та лабораторне обладнання. Встановили, що споживачів не вводить в оману назва компанії, яка збігається з назвою зарубіжної компанії
Ми виконаємо ваше замовлення в обумовлені терміни. Не має значення територіальна віддаленість, адже в кожному великому місті є представники компанії.